“新三金”火了，降息潮下储户该如何理财？

“已经看不懂(kànbùdǒng)了，泡泡玛特牛！

我爱(ài)LABUBU！”

港股(gǎnggǔ)新消费“三姐妹”

（指泡泡(pàopào)玛特、蜜雪集团以及老铺黄金）

中的(de)“两姐妹”泡泡玛特以及蜜雪集团

其中，泡泡玛特港股(gǎnggǔ)盘中涨逾5%，

最高价(zuìgāojià)触及235港元/股，

年内涨幅超过(chāoguò)160%。

挡不住的(de)超级IP——LABUBU

泡泡玛特(mǎtè)是年轻消费群体(qúntǐ)中的核心品牌，而泡泡玛特的拳头产品则是LABUBU，如今这个潮玩界的超级IP已经不能(bùnéng)用火爆来形容，而是“火得一塌糊涂”。

LABUBU，原本是中国香港艺术家、泡泡玛特签约艺术家龙家升创作的北欧(běiōu)森林精灵形象(xíngxiàng)。区别于大部分以甜美、呆萌为特点的潮(cháo)玩(wán)IP，LABUBU拥有直立的尖耳朵、笑起来露出9颗尖牙、性格善良但也活泼爱捣蛋。自2019年潮玩品牌(pǐnpái)泡泡玛特与龙家升签约合作以来，LABUBU在潮玩市场上逐渐积累起了一波粉丝。

“谷子玩家”（指潮玩收藏者）Ayo说，“LABUBU太火爆了，预约都买(mǎi)不到，要抽签或者(huòzhě)加价买。”

记者发现，泡泡玛特LABUBU系列的价格(jiàgé)因版本和(hé)稀缺程度价格会有所不同，基础款(kuǎn)的盲盒售价通常为99元‌，整盒（含多个盲盒）价格可能在‌850元‌左右。

不过，一些联名(liánmíng)或限量款的(de)玩偶(wánǒu)叫价极高，比如2024年初泡泡玛特推出的LABUBU Vans联名款，是全球限量款，该款玩偶原价599元，当时一些玩家在(zài)玩偶上市之初可以以加价(jiājià)200元左右的情况下拿下。到了现在，潮玩交易平台千岛app显示，当前LABUBU VANS联名款，二手成交价已经破1万元，部分甚至要价超过(chāoguò)1.5万元。这也难怪一些LABUBU的谷子玩家称，“买LABUBU堪比(kānbǐ)理财。”

有(yǒu)拉布布迷夜排剑桥新店

在海外市场LABUBU也非常火爆。自流行(liúxíng)音乐界蕾哈娜(hānà)等一众明星在社交媒体上晒出自己的(de)“LABUBU”（泡泡玛特售卖的一款原创形象）后，5月22日，球星(qiúxīng)贝克汉姆也在社媒上晒出了女儿送自己的“LABUBU”玩偶，并将其挂在背包上。

近年来，泡泡玛特海外线下门店增长迅速，并落地多个(duōgè)海外知名地标：法国巴黎的(de)卢浮宫、英国伦敦(yīngguólúndūn)牛津街、美国圣地亚哥、新加坡商业地标FUNAN商场、曼谷最大的购物中心MEGA BANGNA等(děng)。

北京时间4月24日，新(xīn)系列“前方高能”的拉布布（LABUBU）盲盒在全球的线上线下门店开始陆续发售。现居住在日本的美国人格雷戈里奥•纳尔瓦扎对红星新闻(xīnwén)表示，“新款盲盒刚在日本泡泡玛特官方平台上线2分钟，就全部卖完了，后来我(wǒ)只能到其他（与官方合作的）经销商那里买，最后成功抢到(qiǎngdào)了一(yī)整盒（6个盲盒）。”

▲纳尔瓦扎和他最爱的(de)拉布布 受访者供图

远在英国的姆里尤也没能成功在线上买到“前方高能”的新品拉布布。姆里尤从去年开始渐渐了解和迷恋泡泡(pàopào)玛特，并做起了泡泡玛特开箱(kāixiāng)博主，她发布(fābù)的相关盲盒视频最高拥有100多万的播放量。

“前方高能”系列上线(shàngxiàn)后，由于新品会于开业当天在线下门店开售，姆里尤为了在线下抢(qiǎng)到新品，提前一天搭乘公交从曼彻斯特到达伦敦，在剑桥的泡泡玛特(mǎtè)门店开始“夜排”。

▲姆里尤(yóu)在门店开业前一天晚上就赶来排队 受访者供图

姆里尤(yóu)对红星新闻表示，她(tā)是头天晚上10点多到达伦敦的。那些看到她的人都非常惊讶，居然有人这么早就来了。姆里尤在视频发布页(fābùyè)写道(xiědào)：“虽然在春末的剑桥街头冻得瑟瑟发抖，但能够买到最新发售的拉布布，我想说这一切都是值得的。”

▲姆里尤还买(mǎi)了泡泡玛特的“咏春”茉莉 受访者供图

为什么(wèishénme)是LABUBU？

为什么这样一款IP玩偶能在全球范围(fànwéi)内引起如此大的(de)轰动？“首先是消费(xiāofèi)生态发生了巨大的转变，‘谷子经济’成为了当下年轻人(niánqīngrén)消费群体的现象级消费热词。”有券商行业研究员称，从动漫周边到潮玩、手办，这一源自二次元文化的消费现象，正悄然成为年轻人情感投射与(yǔ)身份认同的新载体。

泡泡(pàopào)玛特的市场营销也做得(dé)非常不错，盲盒机制通过隐藏款（抽中概率低至1/144）、限量(xiànliàng)联名款（如与韩国艺术家(yìshùjiā)Yu Nagaba合作款）激发了消费者的收集欲，而持续的系列化运营与跨界联名在保持消费者新鲜感的同时，部分联名款溢价超10倍，形成(xíngchéng)“塑料茅台”的金融属性。

比如(bǐrú)，一款由龙家升2017年创作的(de)《三博士LABUBU系列：勿听，勿视，勿言》PVC雕塑，已经(yǐjīng)登上了苏富比拍卖行，估价40000-80000港元（约合人民币73000元），而这已经远远(yuǎnyuǎn)超出了传统潮玩收藏的定义。

2024年，泡泡玛特营收(shōu)130.38亿元，相比(xiāngbǐ)2023年增加了(le)一倍多。其中，LABUBU所属的(de)THE MONSTERS系列(xìliè)营收达30.4亿元，同比增长高达726.6%，成为泡泡玛特最赚钱的IP。截至今日盘中，泡泡玛特股价达到235港元/股，总市值突破(tūpò)3100亿港元。股价较2024年5月20日36.5港元/股的价格，已涨超543%。

综合橙柿互动(hùdòng)·都市快报、 红星新闻

（来源：齐鲁晚报微信公众号(hào)）

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